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一、域名的SEO價值 域名是URL的一部分，要說URL的SEO價值，首先要提一下域名的SEO價值。當(dāng)然域名的SEO價值大部分不是直接體現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索上，而是通過提升用戶的體驗度從而實現(xiàn)SEO價值。 1、域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低;域名與網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)也是有利于SEO的。 在這里就要說到起點中文網(wǎng)了，作為資深的網(wǎng)絡(luò)書蟲，沒少吐槽過起點的老網(wǎng)址：http://www.cmfu.com，雖然是四個字母的域名，但是一直記不住，每次到起點中文網(wǎng)看書只能通過收藏夾和搜索引擎搜索的方式才能到網(wǎng)站上去。 在2008年2月的時候，起點中文網(wǎng)啟用http://www.qidian.com的新版網(wǎng)址，大部分人只要看到這個網(wǎng)址，就能夠記得，十分方便，而且根據(jù)中國人的搜索喜好，喜歡直接搜索拼音“qidian”，也是直接在搜索結(jié)果的醒目位置展現(xiàn)起點中文網(wǎng)的內(nèi)容的，尤其是這個英文域名與起點中文網(wǎng)的網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，帶來的轉(zhuǎn)化效果是非常可觀的。 用戶很容易記住域名，以及更多的用戶訪問網(wǎng)站更加方便了，流量和人氣增加了，搜索引擎也對網(wǎng)站增加了友好度，形成一個很好的SEO良性循環(huán)。當(dāng)然不管是好記的域名，還是與主題相關(guān)的域名，都是網(wǎng)站運營的輔助，不能對網(wǎng)站運營帶來根本的影響。 2、使用常規(guī)的域名后綴增加用戶的體驗度。 使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。 例如.tw、.tm、.travel、.info等域名很多網(wǎng)友都沒有見過，而且現(xiàn)在通過網(wǎng)址欺詐進行的電信詐騙越來越多，網(wǎng)友看到這些域名后綴的時候很可能訪問一次之后就不會再訪問，這種網(wǎng)址對搜索引擎也會是不友好的，所以建議站長盡量購買常規(guī)后綴的域名。 3、域名的正常訪問 URL訪問的穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取，所以站長需要選擇好的域名運營商，選擇有實力的正規(guī)空間商，保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性。這樣對于搜索引擎來說，才是友好的，持續(xù)穩(wěn)定的營運，也會讓網(wǎng)站在SEO路上越走越遠(yuǎn)。如果URL訪問經(jīng)常出問題，對于搜索引擎來說，網(wǎng)站連保證最基本的正常訪問都實現(xiàn)不了，對搜索引擎就是非常不友好，也不會在搜索引擎里面有好的展現(xiàn)了。 二、URL結(jié)構(gòu)規(guī)范的SEO價值 1、清晰的URL結(jié)構(gòu)(讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容) 對于常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站來說，URL結(jié)構(gòu)應(yīng)與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一樣，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。像一棵大樹一樣，首先有一個樹干(首頁)，然后再是樹枝(頻道)，最后是樹葉(普通內(nèi)容頁)。樹型結(jié)構(gòu)的擴展性更強，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細(xì)分樹枝(頻道)來輕松應(yīng)對。 相對應(yīng)的，作為常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站(以織夢cms為例)來說，URL結(jié)構(gòu)也和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類似： 首頁的URL是http://www.aaa.com A頻道頁的URL是http://www.aaa.com/apindao B頻道頁的URL是http://www.aaa.com/bpindao A頻道的文章頁URL是http://www.aaa.com/apindao/1.html B頻道的文章頁URL是http://www.aaa.com/2.html 類似這樣的URL結(jié)構(gòu)，不管對于用戶還是搜索引擎來說，都是比較清晰的，而且搜索引擎處理起來，會更簡單。 三、URL地址規(guī)范的SEO價值 創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。 1、網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個url 如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險： (1)搜索引擎會選一種URL為標(biāo)準(zhǔn)，可能會和正版不同 (2)用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同URL做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重 Discuz! 論壇就經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的問題，舉個簡單的例子，很多論壇站長都開了門戶功能，這就導(dǎo)致了多個URL都能訪問同樣的內(nèi)容，如果論壇使用了偽靜態(tài)，那就至少有四種URL都能訪問同樣的帖子內(nèi)容。 帖子URL1：http://www.aaaa.com/forum.php?mod=viewthread&tid=53197 帖子URL2：http://bbs.aaaa.com/forum.php?mod=viewthread&tid=53197 帖子URL3：http://www.aaaa.com/thread-53197-1-1.html 帖子URL4：http://bbs.aaaa.com/thread-53197-1-1.html 遇到這種問題，百度在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中給了解決方案，大家可以參考： 如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理： 1. 在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url 2. 不把Session id、統(tǒng)計代碼等不必要的內(nèi)容放在url中 3. 不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式 4. 防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名 2、URL盡量短(URL地址規(guī)范，不出現(xiàn)復(fù)雜的參數(shù)) 長長的URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短URL還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗。 例子1： http://www.jyxysl.com/products_detail/&productId=89e84044-4e77-449b-b192-f7058ea1efad&comp_stats=comp-FrontProducts_list01-1297737059588.html 例子2： http://www.ntxysl.com/cpzs/shipin/23.html 上面的兩個例子是同一家企業(yè)的不同的產(chǎn)品頁URL，第一個URL會讓用戶望而止步，第二個URL會讓用戶清晰的判斷是產(chǎn)品內(nèi)容頁，通過拼音和縮寫的猜測，還能猜到是產(chǎn)品分類下的食品欄目。 3、正常的動態(tài)url對搜索引擎沒有影響 URL是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)URL中包含的變量參數(shù)，這樣既有助于減少URL長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險。一般我們現(xiàn)在用的博客程序，都是動態(tài)的URL地址，以及論壇的動態(tài)地址，這些動態(tài)URL都是對搜索引擎沒有影響的。 4、子域名與目錄的選擇 選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。千萬不能因為想利用二級域名做排名而批量的開二級域名。 (1)例如論壇使用www.xxx.com/bbs和http://bbs.xxx.com這兩個URL，如果論壇是輔助網(wǎng)站的身份，建議用目錄，如果希望單獨的運營論壇，可以用二級域名的形式。 (2)內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點形式 搜索引擎會識別站點的主題，如果站點中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題。 (3)在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式;等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式。 (4)不要濫用子域名